On pokreće svijet, ali mnogima nije baš ugodno o njemu razgovarati. Novac je najčešće korištena stvar u svakodnevnici, ali i dalje jedna od najtežih tema za razgovor. Koliko tko zarađuje? Koliko ga se troši? Na što najviše? Zašto se o novcu govori s tolikom dozom misterije? Na Danima komunikacija 2025., panel pod nazivom “Can Money Talk Be Sexy?” powered by Addiko Bank dao je odgovore upravo na ta pitanja te pokrenuo raspravu o tome može li razgovor o novcu biti otvoren, lagan, iskren pa čak i privlačan?
Na panelu koji je moderirao PR stručnjak i direktor CTA komunikacija Petar Tanta, govorili su stručnjaci iz različitih industrija: Petra Bašić Jantolić u ime Addiko banke, Martina Trboglav Podvorac, psihologinja i terapeutkinja, zatim jedna od najpoznatijih osoba s hrvatske DJ scene, Rea Hadžiosmanović poznatija kao DJ Rea te jedan od najnagrađivanijih kreativaca u Hrvatskoj, Davor Bruketa ispred agencije Bruketa&Žinić&Grey. Zajednički, ali iz različitih perspektiva, raspravljali su o tome kako pokrenuti otvoren i iskren dijalog o financijama te kako temu novca učiniti pristupačnijom široj publici.
Kroz dinamičan razgovor dotaknuli su se činjenice kako transparentnost u financijama polako postaje nova norma za brendove i poslovanje u današnjici. Odgovornost je na komunikacijskim stručnjacima, brendovima, ali i društvu općenito da zajedničkim snagama stvore prostor u kojemu je novac pozitivna tema, a ne stigma. Petar je istaknuo kako je upravo komunikacija ta koja ima moć razbiti neugodnu tišinu oko različitih tema koje nas najviše dotiču, uključujući i temu novca i financija. Komunikatori, marketinški stručnjaci, ali i pojedinci imaju odgovornost i priliku mijenjati postojeće narative. Ukoliko je cilj društvo koje bolje razumije financije, transparentno govori o njima i snažno potiče takve razgovore, nužno je stvoriti komunikaciju koja ne zastrašuje, već osnažuje. Sudionici panela su, svatko iz svoje perspektive, govorili o povjerenju ljudi u financijske institucije, o unutarnjim barijerama koje pojedinci stvaraju prema novcu te o porukama koje se kriju u oglašavanju u financijskoj industriji. Možemo slobodno reći da su dokazali kako novac nisu samo obični brojevi i novčanice, što je ovoj temi dalo dublje slojeve vrijedne razgovora.
Cilj ovog panela bio je pozicionirati financije kao temu o kojoj se razgovara bez nelagode. Osnovni zaključak sudionika bio je kako je nužno prestati skrivati se iza stručnih termina i tišine kada se govori o novcu. Potrebno je pokazati kako razgovor o novcu može i treba biti otvoren, pristupačan i ljudski.
