Zašto ispričati samo jednu priču u kampanji, ako ih možemo više?
Nova prodajna kampanja „Ne troši snagu na banku“ za crnogorskog klijenta CKB banku i njihovu CKB GO aplikaciju nastala je na toj ideji.
Inspiraciju smo pronašli u djetinjstvu i slikovnicama u kojima smo sami birali smjer priče: ako skreneš lijevo – ideš na jednu stranicu, ako ostaneš – na drugu. Svaka odluka otvarala je novu verziju iste priče, a najzabavniji dio bio je upravo istraživanje mogućnosti.
Tu igru s dualnošću, paralelnim odlukama i alternativnim ishodima prenijeli smo na kampanju.
Dualnost kao narativni alat i vizualni trik
Središnji element kampanje je TV spot koji se vizualno i narativno poigrava idejom dualnosti. Različiti putevi, odluke i njihove posljedice okosnica su komunikacijskog okvira.
Glavnu ulogu u spotu preuzimaju blizanci koji jednako započinju dan, ali, zbog različitih izbora, doživljavaju različite ishode. Kroz suptilno različite radnje, gledateljima naglašavamo snagu odabira te istovremeno TV spot koristimo kao ogledalo kako bi naglasili činjenicu da su pravi protagonisti naše kampanje, zapravo, oni sami.
Split screen je omogućio da obje verzije života gledamo paralelno. On vizualno naglašava kontraste između odluka, emocija i posljedica, ali i njihovu povezanost. U istom kadru vidimo koliko male odluke mogu napraviti veliku razliku te koliko tehnologija može pojednostaviti svakodnevicu.
U završnici spajamo dva kadra, i dva svijeta, u jedan – baš kao što CKB GO aplikacija spaja bankarstvo i svakodnevni život u jedno jednostavno iskustvo.
Pogledajte cijeli TVC na:
