Kampanja „Najljepša priča iz prirode”, koju smo prošlog ljeta osmislili i realizirali za brend Cetina, nagradama na Danima komunikacija pokazala je kako i najtiša komunikacija može odjeknuti glasno.
Na regionalnom natjecanju BalCannes, kampanja je nagrađena u kategoriji Best on Market: Non-Alcoholic Beverages sa srebrom.
Na natjecanju IdejaX osvojila je brončanog kipića u kategoriji Bezalkoholna pića.
Kampanja je nastala kao odgovor na izazov: kako na originalan način promovirati vodu i istaknuti ju na zasićenom tržištu? Temeljna inspiracija stigla je iz glavne prednosti Cetine kao jedine prirodne mineralne vode koja se puni u Parku prirode Dinara i u tom procesu ostaje potpuno čista.
Shvatili smo da najljepšu priču iz prirode najbolje može ispričati upravo ona. Umjesto glasnog pripovijedanja, brzih kadrova i reklamnih poruka, u prvi smo plan stoga stavili Dinaru i prepustili joj voditeljsku ulogu.
Zvukovi vjetra, kiše, šuštanja trave, krckanja grančica i ambijentalni tonovi netaknute prirode pretvoreni su u ASMR iskustvo koje gledatelja smješta u samo srce prirode. Dinara je tako postala glavni fokus cijele kampanje jer njezina ljepota, prostranstvo i mir nisu služili samo kao scenografija, već kao ključni komunikacijski alat kroz koji je Cetina dodatno naglasila svoju povezanost s prirodom i autentičnim podrijetlom.
Misao vodilja kampanje, „Govoreći manje, ispričali smo više”, pokazao se kao savršen sažetak cijelog kreativnog smjera, ali i razlog zbog kojeg se kampanja snažno prolomila i kod publike i kod struke.
Posebnu dimenziju projektu dala je produkcija TV spota snimanog na Dinari. Unatoč zahtjevnim uvjetima – promjenjivom vremenu, nepristupačnom terenu i logističkim izazovima – tim je pokazao visoku prilagodljivost i precizno planiranje. Upravo su ti uvjeti donijeli autentičnost koju nije moguće umjetno stvoriti. „Najljepša priča iz prirode” tako je postala više od kampanje – priroda je preuzela ulogu glavnog medija, a njezina „tišina” ostavila je najsnažniji dojam.
Veliko hvala 2Dizajnera, Vertigo Media, Domagoju Kuniću, FAKAT Event Agenciji i The Video Labu na odličnoj suradnji!
BalCannes je regionalno natjecanje koje nagrađuje najbolje marketinške kampanje, omogućavajući da se agencije iskažu svojim najboljim projektima pred čitavom strukovnom zajednicom – koja prelazi nacionalne granice i uključuje regiju.
IdejaX nacionalno je natjecanje u kreativnosti koje nagrađuje najoriginalnije i jedinstvene ideje koje pomiču granice. Organizirana je pod okriljem Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA!-e).
