Kako osmisliti originalno kreativno rješenje za klijenta kojem je kreativnost u malom prstu? Odgovor na to pitanje, koji im je donio visoko drugo mjesto u kategoriji PR na Young Lions natjecanju, naše Nika i Lara predstavile su na smotri finalista održanoj na Danima komunikacija u Rovinju.
Udruga KONTEJNER bila je ovogodišnji klijent koji sam po sebi svojim radom kreativnost podiže na novu razinu. U skladu s briefom i osebujnim zadatkom, naše lavice osmislile su ideju koja istražuje granice percepcije i stvarnosti – razvile su kreativni koncept „Umjetnost koja čeka da bude otkrivena”. Kampanja je adresirala izazov sve većeg interesa publike za progresivnu umjetnost, nasuprot nezadovoljavajućoj dostupnosti prostora i resursa za nezavisnu kulturnu scenu. Cilj je bio jasan: povećati vidljivost KONTEJNER-a i pozicionirati ga kao kulturni epicentar zagrebačkog Trnja.
Kampanja na intrigantan način spaja vizualnu enigmu i prostornu intervenciju, pozivajući prolaznike da aktivno sudjeluju u pronalasku do sada „neotkrivene” umjetnosti. Kroz suradnje s muzejima, plakati s namjernim nedostacima postavljeni su na njihovim vanjskim oglasnim prostorima, izazivajući znatiželju promatrača. Objašnjenje se nalazi u neposrednoj blizini, u obliku A4 prostora oblikovanih kao prepoznatljive tražilice koje ispunjuju javne površine diljem grada – ovoga puta u potrazi za izgubljenim dijelom umjetničkog djela.
Ključni trenutak dolazi skeniranjem QR koda, koji vodi na web-stranicu s informacijama o trenutačnom stanju progresivne umjetnosti u Zagrebu i prezentacijom KONTEJNER-a kao rješenja koje kulturu vraća u fokus zajednice.
Young Lions Croatia natjecanje je koje okuplja mlade stručnjake do 30 godina, koji u dvočlanom timu u 24 sata moraju osmisliti i prezentirati kreativno rješenje za klijenta. Natjecanje je humanitarnog karaktera jer brief dolazi od neprofitne humanitarne organizacije ili organizacije civilnog društva, koja dobije sva ponuđena rješenja natjecanja.
