U bliskoj suradnji s klijentom, komunikacija je osmišljena oko snažne edukativne poruke: rak debelog crijeva je „bolest propuštene prilike”, bolest koju je moguće spriječiti pravovremenim pregledom. Prednost kampanje bila je sama njena priroda: dijeljenje 20 besplatnih kolonoskopija pod anestezijom u privatnoj poliklinici.
Saveznik kampanje bilo je i vrijeme jer se tema Mjeseca svjesnosti o raku debelog crijeva (ožujak), predstavila već u veljači.
Kampanja se odvila u tri međusobno isprepletena vala:
- Poziv na akciju besplatnih kolonoskopija
- Sama akcija provođenja kolonoskopija
- Izvještaj s najnovijim podacima prikupljenima tijekom akcije
Kampanja je započela pozivom na besplatnu kolonoskopiju putem strateški oblikovanog narativa koji u fokus stavlja prevenciju umjesto same Poliklinike. Ova javnozdravstvena priča temeljena je na stvarnim podacima i stručnim komentarima liječnika, pružajući dodanu vrijednost i medijima i javnosti.
Na temelju odaziva gotovo 2.500 osoba, kreiran je brief za medije koji dodatno osnažuje akciju zabrijavajućim podacima:
preko dvije trećine prijavljenih nikad nije obavilo kolonoskopiju (68%), iako je 900 osoba iz te skupine u dobi u kojoj se preporučuju redoviti preventivni pregledi. U posebno rizičnoj dobi iznad 50 godina, čak 63% osoba se nikada nije odazvalo na pregled. Od odabranih 20 najrizičnijih osoba, tek je jedna prethodno bila na kolonoskopiji, i to prije više od deset godina.
Ovakav pristup polučio rezultirao je prisutnošću čak dvije nacionalne televizije na dan održavanja pregleda.
Posljednji val medijskih objava za cilj je imao potaknuti javnosti na promišljanje o važnosti preventivnih kolonoskopija podacima koji su prikupljeni tijekom same akcije:
Oslanjanjući se isključivo na organsku komunikaciju, ostvareni su rezultati premašili sva očekivanja:
- gotovo 2500 osoba prijavilo se na akciju u samo osam dana (125 prijava po jednom dostupnom terminu pregleda)
- generirano je 19 medijskih objava
- ostvarena su dva priloga u središnjim informativnim emisijama nacionalnih televizija (Nova TV i RTL)
Osim medijskog dosega, kampanja je doprinijela visokom interesu javnosti i iznimnom odazivu na preventivnu akciju, potvrđujući da pravovremena i jasno strukturirana zdravstvena komunikacija može značajno utjecati na ponašanje građana. Najvažnije, kod više od polovice pregledanih pacijenata pronađeni su polipi, uklonjeni tijekom istog zahvata, čime je potencijalni razvoj raka debelog crijeva spriječen na vrijeme.
