Ako mislite da je Gen Z bio izazov za marketinške stručnjake, pripremite se – dolazi Generacija Beta! Ova buduća skupina mladih ljudi, rođenih između 2025. i 2039. godine, bit će prvi potpuno digitalni domoroci. Ovi klinci će se doslovno igrati s AI-jem kao što smo se mi igrali s Lego kockama.
Upoznajmo malo bolje ove nadolazeće genijalce i razmotrimo što njihova pojava znači za svijet marketinga, tehnologije i društva u cjelini.
Tko je Generacija Beta i zašto je posebna?
Oni će biti prva generacija koja će cijeli život provesti u svijetu nakon pandemije. Maske? Izolacija? Za njih će to biti samo dio priča koje slušaju na satovima povijesti. No, „Betaši“ će rasti i u svijetu zahvaćenom klimatskim promjenama, što znači da će morati donositi odluke o tome gdje živjeti, raditi i, naravno, kako preživjeti sve toplija ljeta.
Roditelji Beta Generacije uglavnom će biti pripadnici Generacije Z i Milenijalaca – ljudi koji znaju kako je to odrastati uz tehnologiju, ali također i oni koji razumiju važnost balansiranja između online i offline svijeta. Drugim riječima, oni će biti djeca „svjesnog roditeljstva“, s ograničenim vremenom na ekranu i naglaskom na održivost. Zamislite ovo kao modernu verziju: „Možeš na VR, ali tek kad završiš domaću zadaću!“
Tehnologija i društvene mreže bit će njihov drugi kisik
Ako mislite da je Generacija Alfa zalijepljena za ekrane, Beta Generacija će ih nadmašiti. Računajte kako 65% pripadnika Generacije Alfa provede do četiri sata dnevno na društvenim mrežama, a primjerice, na YouTubeu provedu u prosjeku dva sata dnevno. Ovi klinci neće „učiti“ tehnologiju – ona će im biti urođena. Govorimo o AI-u, autonomnim vozilima, nosivoj tehnologiji i virtualnim svjetovima koji će za njih biti jednako stvarni kao i park ispred kuće (ako park uopće bude postojao).
Već sada stručnjaci predviđaju da će „Betaši“ koristiti društvene mreže kao produžetak vlastite osobnosti. Njihovi prijatelji neće samo biti ljudi, nego i AI asistenti te AI influenceri. Zamislite svijet u kojem vaše dijete ima omiljenog TikTok kreatora koji nije stvarna osoba. Zapravo, već smo ušli u taj period jer već postoje AI influenceri poput Miquale ili Aitane. Ludo, zar ne?
Kako doprijeti do Generacije Beta?
Prvo pravilo marketinga za Generaciju Beta? Personalizacija je ključ. Oni neće imati strpljenja za generičke reklame. Ako vaš brend ne zna što žele prije nego što to sami osvijeste, bit ćete prošlost. Neki marketinški stručnjaci pretpostavljaju kako će oni preferirati brendove koji nude trenutačne nagrade i interaktivna iskustva – virtualne garderobe i AR/VR aplikacije bit će standard.
Osim tehnologije, očekivat će i vrijednosti. Održivi proizvodi? Da. Transparentnost? Apsolutno. Emotivne veze s brendovima? Zvuči kao da pričamo o vezi, ali da – Generacija Beta će htjeti brendove koji „kuže njihove osjećaje“.
Koji će biti izazovi i prilike?
Ova generacija neće imati lagan put. Klimatske promjene, rapidna urbanizacija i društvene nejednakosti bit će svakodnevni izazovi. No, s druge strane, ovi mladi ljudi imat će alate za promjene: tehnologiju, kreativnost i duboku povezanost s okolišem.
Njihov svijet će biti svijet održivosti, globalne povezanosti i inkluzivnosti. Već danas AI pomaže u borbi protiv klimatskih promjena – koristi se za praćenje topljenja ledenjaka tisuću puta brže nego što bi to mogao čovjek, a u Brazilu dronovi vođeni umjetnom inteligencijom već ubrzavaju pošumljavanje teško dostupnih područja. „Betaši“ će nastaviti razvijati ove tehnologije i pronalaziti nova rješenja za izazove budućnosti.
Tko zna, možda će upravo Generacija Beta biti ta koja će pronaći rješenje za globalno zagrijavanje – dok slušaju Spotify playlistu napravljenu isključivo od AI generiranih pjesama.
Jesmo li spremni za njih?
Generacija Beta donosi sa sobom svijet pun potencijala i izazova. Bit će to generacija koja će preoblikovati tehnologiju, društvene norme i način na koji razmišljamo o marketingu. No, možda je najvažnija lekcija koju možemo naučiti od njih upravo ovo: prilagodba je ključ.
Pa da vas pitam – Jeste li spremni za novu generaciju potrošača koja će očekivati više, brže i osobnije nego ikad prije?
Jedno je sigurno – vrijeme je da se prilagodimo, jer oni neće čekati na nas. Do tada, pripremite svoje holografske kampanje i uvježbajte AI asistente, jer nova generacija dolazi brže nego što mislite!
Izvori:
1. The Star: Generation Beta starts today: What will the world look like for babies born in 2025?
2. Global News: Generation Beta explained
3. LinkedIn: Gen Beta – Newborn consumers who redefine your marketing
4. Woke Waves: Generation Beta Characteristics, Challenges & Future
