Na drugom izdanju konferencije INFLU FEED, koja se održala 10. lipnja u CineStaru u Z Centru, panel „Mikro ili makro: tko zapravo utječe?“ okupio je relevantne stručnjake iz svijeta digitalnog marketinga. Moderator panela bio je Gordan Turković, koji je s panelistima Petrom Posilović (HTZ), Tihanom Sedlar Krauz (Hrvatski telekom), Jurajem Bagarićem (Hypefy) i Ivanom Bilić (Atlantic Grupa) otvorio ključna pitanja suvremenog influencer marketinga.
Fokus panela bio je na promjeni paradigme u mjerenju uspjeha influencera, propitujući je li broj pratitelja i dalje relevantan pokazatelj ili se samo nostalgično držimo te metrike jer je jednostavnija za praćenje. Zaključilo se kako se stvarni utjecaj influencera mjeri kroz engagement, konverziju i autentičnost. Panelisti su podijelili svoja iskustva o tome kako odabrati influencere koji najbolje odgovaraju vrijednostima brenda te kako mikro i makro influenceri mogu imati različite uloge u promociji i komunikaciji.
Petra Posilović iz Hrvatske turističke zajednice govorila je o tome kako HTZ bira influencere s kojima surađuje, što se pokazalo najučinkovitijim te s kakvim se izazovima susreću u takvim partnerstvima. Tihana Sedlar Krauz iz Hrvatskog telekoma podijelila je primjere kada su mikro influenceri ostvarili bolji odaziv od makro influencera, ističući važnost slobode izražavanja, posebno na TikToku. Juraj Bagarić iz Hypefyja donio je uvid u analitiku i mogućnosti dugoročnog razvoja karijera na digitalnim platformama, dok je Ivana Bilić iz Atlantic Grupe govorila o načinima mjerenja učinka i odanosti influencera te o izazovu balansiranja između različitih razina dosega.
INFLU FEED je najveća regionalna konferencija o influencer marketingu i digitalnim komunikacijama, koju organiziraju Motus Media grupa i EduComm PR. Konferencija okuplja vodeće kreatore sadržaja, stručnjake iz svijeta digitalnog marketinga i entuzijaste s ciljem istraživanja najnovijih promjena u svijetu influencera, razmjene iskustava te otvaranja važnih tema koje oblikuju budućnost digitalnog marketinga. Posjetitelji su imali priliku sudjelovati na pet panela koji su pokrivali teme od digitalne evolucije influencera, odgovornosti u javnoj komunikaciji, storytellinga do utjecaja generacija Z i Alpha.
Zahvaljujemo organizatorima na pozivu i izvrsnoj organizaciji koja je omogućila ovaj vrijedan razgovor o budućnosti influencer marketinga.
