Naš Gordan gostovao je u podcastu Politički marketing i razgovarao s Marijanom Palićem o tome kako se političke kampanje planiraju, vode i održavaju između izbornih ciklusa. Dotaknuli su se njegovih ranih projekata i kako je stekao prva iskustva s političkim kampanjama još 2012. godine u Srbiji. Tamo je naučio da se pretpostavke provjeravaju na terenu jer je jaz između percepcije i stvarnosti često veći nego što mislimo.
“Vodili smo kampanju za jednu platformu koja je okupljala lokalne dužnosnike iz čitave Srbije. Zanimljivo, tada su mi tvrdili kako Boris Tadić čvrsto kontrolira medijsku scenu. U usporedbi s današnjim stanjem, to nije ni trećina”, izjavio je Gordan.
S druge strane, danas komunikaciju u Srbiji određuje Vučić uz pomoć mreže botova, a studenti se tomu najviše odupiru jer su povezani i manje podložni kontroli medija.
“Studenti su najčišći oblik protesta. Protesti protiv Miloševića su vođeni od strane studenta te vlast nema koga napadati unutar države, a studenti ne upadaju u zamke njihovih prethodnika”, objasnio je te naglasio da napretkom društvenih mreža Vučićev utjecaj na javnost i kontrolu medija nema značaja u modernom srpskom društvu.
Promjena percepcije o Gradu Šibeniku
Kao jednu od svojih najpoznatijih kampanja, koja je uspjela promijeniti percepciju cijelog grada, Gordan ističe upravo Šibenik i aktualnog gradonačelnika Željka Burića. Šibenik do Burića nikada nije imao gradonačelnika u dva mandata te je ispisana izborna povijest s takvim rezultatom.
Šibenski lokalni izbori poslužili su kao primjer kako spojiti teren, call centar i pametno oglašavanje. Gordan smatra kako je bitno nastaviti komunicirati i kada nema kampanje: “Tijekom četiri godine radilo se na poboljšanju Grada Šibenika kako bi izbori 2017. bili osigurani.” Ključnim se pokazalo i povjerenje klijenta, “Burić nikada nije sputavao svoje savjetnike za komuniciranje, što je dodatno doprinijelo njegovoj reputaciji”.
Puljak i negativna kampanja
Rezultati izbora u Splitu iznenadili su mnoge, no Gordan ističe kako se ovdje radilo o negativnoj komunikaciji bez dovoljno vlastitog narativa koja se brzo potroši. Disciplinirane poruke i jasan plan daju prednost onome tko ostaje miran i dosljedan, što se kod Puljka izgleda nije prakticiralo, jer je bivši splitski gradonačelnik u oba kruga vodio istu pretežito negativnu kampanju prema Matijeviću i Šuti. Takav način vođenja političke kampanje već je viđen i naziva se “attack dog”. Problem kod te taktike je nedostajanje pozitivnog narativa, a birači to prepoznaju i kažnjavaju. Pobjedu su zato i odnijeli Šuta i HDZ zbog mirnijeg vođenja kampanje, naspram nemira u Centru i SDP-u.
Što nas očekuje?
Političke stranke sve više će se oslanjati na društvene mreže, kratki video postaje standard, a i suradnje s kreatorima dobivaju na važnosti. Jačat će privatni kanali poput newslettera, WhatsAppa, kao i lokalne Facebook grupe.
“HDZ će ostati i dalje na vlasti, dok će se SDP susresti s unutarstranačkim problemima jer nemaju točno definirani i usklađeni tijek komunikacije. Možemo dolazi do zapreke jer nema novih lica na političkoj sceni, što će se odraziti na njihovim rezultatima”, predviđa Gordan. Dodaje i kako će se stranke poput Mosta susresti s istim problemima kao i Možemo, što će u konačnici dovesti do koristi HDZ-a, koji preuzima velik dio njihovih birača.
Zaključno, upravo zbog promjene trendova među biračkim tijelom, koje su neizbježne, jedina uspješna metoda je prilagodba.
Cijelu epizodu podcasta možete pogledati ispod:
