Govoreći manje, ispričali smo više. Kako bismo se izdvojili iz šume kampanja o prirodi i pružili doživljaj, kampanja je osmišljena kao vizualno-auditivno iskustvo s autentičnim ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) zvukovima prirode snimljenima na lokaciji. Na taj način Dinari smo dali identitet na komunikacijskim kanalima. Umjesto proizvoda, u prvi plan je postavljena autentičnost netaknute prirode iz koje on dolazi.
Dinara postaje glavni ambasador Cetine i njezin narator, a autentični ASMR zvukovi postaju ključne poruke kampanje. Prirodi dajemo glas i priliku da sama ispriča svoju priču. U McLuhanovski maniri, Dinara je postala i poruka i medij.
ASMR je oblikovao formate, izvedbu i srž sadržaja:
- Senzorni marketing – korištenje ASMR zvukova na svim kanalima kako bismo javnostima pružili imerzivan doživljaj i nadišli problematiku eko-zamora.
- Nenametljiv sadržaj kao diferencijacija – umjesto „glasnog” sadržaja i oglasa, gotovo smo u potpunosti eliminirali brend iz sadržaja, utišali feedove te pozvali ljude da zastanu, udahnu i/ili se odmaknu od ekrana.
- Interaktivne aktivacije te ASMR iskustvo u Tunelu Grič doživljaj prirode pretvorile su u stvarnost, dajući obol doživljaju Dinare koja je temelj čitave kampanje.
Televizijski spot osmišljen je kao vizualno i auditivno iskustvo koje gledatelje uvodi u autentičnu atmosferu Dinare. Spot prati dvoje protagonista, muškarca i ženu tijekom uspona, no njihovo pojavljivanje ovdje je samo motiv, dok ulogu katalizatora radnje preuzimaju zvukovi. Glavne uloge ove kampanje više nisu glumci, već to postaju pjev ptica, povjetarac, krckanje grančica, šuštanje trave. Naracija je minimalna.
TVC, kao kruna kampanje, postavio je narativ i vizualno-auditivni standard za ostatak komunikacije.
Nakon njega, pjev ptica i šuštanje vjetra preselili smo i u offline svijet. Točnije, na ulice gradova zahvaljujući inovativnim DOOH formatima, PR objave zazelenile su portale, a digitalni feedovi Cetina kanala pretvorili smo u male oaze mira.
Eksperimentalni formati
Lansiran je jedinstven Cetina Spotify Podcast u kojem je priroda Dinare preuzela voditeljsku ulogu. Umjesto riječi, naraciju je preuzela priroda, odnosno zvukovi iz parka prirode Dinara. U vremenu kada je opuštanje često luksuz, ovaj podcast zamišljen je kao poziv na predah i povratak sebi. Rezultati na kraju kampanje potvrdili su nam pretpostavku: podcast je poslušan sveukupno 20h s više od 300 preuzimanja sadržaja.
Posebno atraktivni format u kampanji bila je biofeedback tehnologija kojom su, pomoću posebnog uređaja, signali biljaka pretvoreni u glazbene uratke. Uhvaćenu glazbu također smo prenijeli i u baze TikTok i Meta Music Libraryja za razvoj dodatnog sadržaja.
Biljke Dinare tako su dodale novu razinu u ASMR kampanji, kreirajući zasebne glazbene priče iz prirode, koje smo prenosili putem društvenih mreža.
U suradnji sa psihologinjom Jelenom Čubelić, razvijen je Dnevnik zahvalnosti kao strateški alat kampanje i merch za nagradne natječaje. Njime smo javnost podsjetili na važnost prirode za mentalno zdravlje putem praktičnih savjeta za smanjenje stresa te, pored narativa, pružili konkretan i praktičan alat za stvarnu akciju.
Strateški odabrani influenceri dali su kampanji autentičnost, a njihov edukativni sadržaj autoritet.
ASMR iskustvo Dinare u zagrebačkom tunelu Grič kreirano je kao vrhunac kampanje te izravno iskustvo korisnika s brendom. Tunel je pretvoren u oazu mira koja, poput Cetine, nudi odmak od gradske buke i svakodnevnog stresa.
Iskustvo je proživjelo sveukupno 11,532 ljudi u 5 dana, što je preko dvostruko više posjetitelja dnevno od Tehničkog muzeja Nikola Tesla, najposjećenijeg muzeja u Zagrebu 2024.
Rezultati
U samo 3 mjeseca, brend je ostvario doseg do novih 61.000 stanovnika Hrvatske kojima je Cetina dotad bila nepoznata, a prvi put ju je probalo više od 5% novih korisnika. Broj ljudi koji kupuju Cetinu porastao je za više od 12%.
Na YouTubeu je spot pregledan 507.200 puta (+69% KPI), uz prosječno trajanje gledanja od 31s. U digitalnom okruženju gdje korisnici preskaču oglase, spot Cetine u prosjeku su pogledali u cijelosti (99.2%).
TikTok Cetine pokrenut je radi kampanje pa su ciljevi oprezno postavljeni. Njegove 23 objave dosegle su gotovo milijun ljudi te generirale 2.629.617 pregleda (+425% KPI), dokazujući atraktivnost sadržaja.
Na Meti, sadržaj je ostvario 13.933.036 pregleda (+364% KPI), angažman od 17.401 te doseg do 917.433 korisnika.
Na Googleu je ostvareno 9.555.137 milijuna impresija (+219% KPI).
Priznanja
- Zbog svoje kreativnosti i rezultata, kampanja „Najljepša priča iz prirode” osvojila je 3. mjesto za nagradu SoMo Borac u kategoriji Video Impact.
- Finale IdejaX 2026. u kategorijama; Bezalkoholna pića, Najbolje iskustveno oglašavanje i događanja te Najbolja ideja na društvenim mrežama.
- Finale Balcannes 2026. u kategorijama: Best on Market: Non-Alchocolic Beverages te Best in Channel: Best TV Spot & Film.
