Svi smo je barem jednom izgovorili – u prolazu, s osmijehom, ponekad iz neznanja, a češće iz komfora. Rečenica „Ma neće biti ništa” dio je svakodnevice i gotovo podsvjesni odgovor kojim pokušavamo umanjiti vlastitu odgovornost. No upravo ta fraza, koliko god bila uobičajena i bezazlena na prvi pogled, nerijetko se izgovara neposredno prije nemara.
Ovogodišnja protupožarna kampanja Hrvatskih šuma, upravo je zato naslovljena „Ma neće biti ništa – Nemar je prva iskra” te ne pokušava zastrašivati ni moralizirati, već izravno progovara o navikama, obrascima i ponašanjima koje često ni ne percipiramo kao problematične, ali koja u kontekstu prirode itekako mogu imati ozbiljne posljedice.
Nova poruka i vizuali, ali uvijek isti uzroci
Kampanja zadržava već poznatu i javnosti dobro usvojenu poruku „Nemar je prva iskra”, slogan je to već poznate i nagrađivane kampanje, koji je prethodnih godina uspješno poslužio kao temelj za edukaciju o ljudskoj odgovornosti u kontekstu šumskih požara. Ove godine, međutim, komunikacija se dodatno razvila te u fokus stavila nemar koji se maskira u svakodnevni govor i time postaje opasniji jer prolazi „ispod radara”. Upravo zato “Ma neće biti ništa” ne upire prstom, već podiže zrcalo i poziva nas da prepoznamo sebe u svakodnevnim situacijama koje mogu imati ozbiljne posljedice. Za razliku od realnih motiva u prošlim kampanjama, vizualni identitet ovog puta je u ilustriranom izdanju, za što je zaslužna ekipa 2Dizajnera.
Spot koji ne dramatizira, već prikazuje stvarnost
U sklopu kampanje snimljen je i novi spot koji autentično prikazuje trenutke u kojima do neželjenih posljedica dolazi ne zbog zle namjere, već upravo zbog nemara. Spot, razvijen u suradnji s Vertigo media, koji se emitira na televiziji i digitalnim kanalima, prikazuje tipičan scenarij koji se često viđa u prirodi, a zatim dobiva dramatičan zaokret. Bezbrižan obiteljski izlet u šumi, uživanje u druženju i sitne radnje koje se čine bezazlenima zbog jedne nemarne rečenice izazivaju ozbiljan požar. Kroz autentične situacije i likove u kojima se mnogi mogu prepoznati, spot podsjeća da se požar može dogoditi svakome tko zanemari vlastitu odgovornost.
Kampanja koja uključuje i poziva na djelovanje
Aktivno uključivanje građana u provedbu i širenje vrijednosti protupožarne sezone ponovno se potiče putem društvenih mreža. Nagradni natječaj pod nazivom „Marimo zajedno” tijekom četiri tjedna donosi četiri tematska izazova, svaki s ciljem poticanja pažnje, promišljanja i konkretnog pozitivnog djelovanja u prirodi. Sudjelovanjem u izazovima građani ne samo da imaju priliku osvojiti simbolične i vrijedne nagrade, već postaju aktivni nositelji poruke kampanje i primjer drugima.
Poanta je jednostavna, ali snažna
Cijela kampanja, od spota do plakata, društvenih izazova i edukativnog sadržaja, temelji se na jednostavnoj, ali snažnoj ideji da požari često počinju i malim nemarnim postupcima koje olako shvaćamo. Rečenica „Ma neće biti ništa” odraz je ponašanja koje si ne možemo dopustiti, osobito u vrijeme sve dužih i opasnijih sezona požara.
U konačnici, ova kampanja podsjeća da svi mi, bez obzira na to gdje se nalazimo, imamo svoju ulogu u očuvanju prirode.
