S obzirom na činjenicu da se SportFest turnir punih petnaest godina nije održavao te da su CTA komunikacije u suradnju s organizatorima ušle tek mjesec dana prije samog događaja, glavni ciljevi bili su učiniti sam događaj reprezentativnim na što višoj mogućoj razini te podići vidljivost i prepoznatljivost turnira kao glavni zalog za buduća izdanja – za potrebe privlačenja igrača, posjetitelja i sponzora.
Prvi zadatak bio je pronaći sponzore koji su voljni podržati turnir, iako nisu postojali nikakvi prethodni pokazatelji garantirane vidljivosti. Iz tog razloga, tim CTA komunikacija odlučio se fokusirati na samu lokaciju turnira koja se nalazi na jednoj od najfrekventnijih lokacija gradske plaže u Crikvenici. Prema procjeni organizatora, šetnicom uz teren dnevno, u srcu sezone, prolazi između 8 i 10 tisuća ljudi. Na temelju toga sponzorima su ponuđene pozicije na bannerima uz teren te prikazivanje loga na velikom LED ekranu koji je dominirao iznad terena te je bio okrenut direktno prema ljudima koji prolaze šetnicom. Turnir su tako odlučile podržati renomirane tvrtke poput Pontus Pharme, Cetine, HD Jadran Crikvenica i Centra zlata.
Idući važan korak bio je osigurati medijsku podršku samom turniru. U nedostatku čitanih sportskih medija u Hrvatskoj, ali i zbog činjenice da je glavnina komunikacije ovakvog tipa događanja generalno fokusirana na društvene mreže, CTA komunikacije odlučile su se za lokalne medije s velikom prisutnošću na digitalnim kanalima. Logični izbor bili su Novi list, vodeći medij za Rijeku i Kvarner, te portal crikva.hr koji je najčitaniji medij na prostoru samog grada Crikvenice – oba su u pripremi turnira postali medijski sponzori te su tijekom samog natjecanja više puta prenosili novosti i rezultate preko svojih kanala. U medijsku priču uključio se i portal After5, najčitaniji lifestyle portal u Hrvatskoj, koji je prepoznao turnir, odnosno potencijal kojeg posjeduje cjelokupna lokacija i prateći sadržaji. Sveukupno je putem „tradicionalnih“ medija ostvareno 33 objave, 30 na portalima i u tisku, te 3 na radijskim postajama.
Ipak, turnir u odbojci na pijesku u 21. stoljeću zahtjeva i dodatne načine komunikacije s publikom. S obzirom na neodržavanje turnira niz godina prije, nužno je bilo kreirati dovoljno sadržaja za društvene mreže. Iz tog razloga na terenu je bila i Tena, najmlađa članica CTA tima, koja je uporno ganjala natjecatelje i suce svojim mobitelima, gimbalom, bubicama i dronom. Rezultat je niz atraktivnih video objava, a posebno se ističu snimke dronom iznad mreže koje na vjerojatno najbolji način pokazuju svu ljepotu i uzbudljivost odbojke na pijesku. Uostalom, njenog objektiva djelo možete vidjeti i u videu ispod!
Rezultat Teninog vođenja društvenih mreža, bez oglašavanja, plaćenih kampanja ili boostanja, je sljedeći:
- Sveukupno smo objavili 46 Facebook/Instagram storya, 11 standardnih objava u obliku fotogalerija ili vizuala te 3 video objave (Reels)
- Na Facebooku su objave SportFesta imale 31.900 pregleda, s dosegom od 14.000 korisnika. Sveukupno smo sakupili 397 interakcija s objavama, a profil je posjetilo 1.280 ljudi.
- Na Instagramu je bilo 14.280 pregleda objava, s dosegom od 2.507 korisnika. Zabilježili smo i 142 interakcije, te 471 posjetu profilu.
Pošto se radilo o međunarodnom turniru, shvatili smo da postoje ljudi i van užeg kvarnerskog područja koje turnir potencijalno zanima – od obitelji i prijatelja natjecatelja do generalne publike koja prati odbojku na pijesku. Kako bismo se njima približili odlučili smo ostvariti suradnju sa SofaScoreom. Naime, SofaScore već neko vrijeme nudi opciju unošenja rezultata za manje praćene lige i sportove putem sestrinske aplikacije SofaScore Torneo – ona omogućuje editorima da uživo unose promjene rezultata koje su u realnom vremenu vidljive na glavnoj stranici i aplikaciji.
O uspješnosti ove metode govore i sljedeće brojke:
- Turnir je na stranici i aplikaciji SofaScore otvoren 1.823 puta, od čega je 624 bilo unique korisnika;
- Najviše otvaranja zabilježeno je iz Hrvatske, Slovenije i Srbije, čak 1.290, što ima i smisla s obzirom da je najveći broj ekipa bio iz te tri države;
- 70 unique korisnika odlučilo je upaliti push notifikacije za turnir, što znači da im je na mobitel izravno dolazila obavijest o svakom završenom setu na turniru;
- Čak 6 utakmica imalo je preko 200 otvaranja – najviše otvaranja imao je četvrtfinalni ogled francuskog i hrvatskog para, a finale je pratilo 209 ljudi, dominantno iz Mađarske i Francuske.
U konačnici, turnir SportFest, mali turnir bogate tradicije, uspješno je oživio nakon 15 godina pauze. Tri glavne sekcije organizacije turnira odradile su jako dobar posao – organizator je osigurao veoma dobru infrastrukturu i sjajnu logističku podršku, a sportski direktor doveo je uistinu atraktivne parove na crikvenički pijesak. Za kraj, tim CTA komunikacija turniru je uspješno donio dodanu vrijednost putem sponzora, cjelokupnog komunikacijskog paketa te svakodnevne podrške u svim segmentima organizacije. Uostalom, ako nam ne vjerujete, posjetite SportFest sljedeće godine!
