Kampanja „Najljepša priča iz prirode“, koju smo razvili u suradnji s klijentom Cetina (Naturalis d.o.o.), osvojila je regionalnu nagradu SoMo Borac u kategoriji Video Impact – priznanje za video sadržaje koji postižu mjerljive rezultate poput rasta prodaje, prepoznatljivosti brenda i digitalnog učinka.
Srž kampanje bila je dočarati autentičan doživljaj prirode iz koje dolazi voda Cetina. Spot smo snimili u Parku prirode Dinara, bez studijskog seta ili stock materijala. Izvorni ASMR zvukovi njegovog krajolika preuzeli su glavnu ulogu, dok je naracija svedena na minimum kako bi priroda ispričala svoju priču.
Priroda na dohvat ruke
S idejom da opuštajući doživljaj Dinare prenesemo do svakoga tko traži predah, neovisno o tome gdje se nalazi, sljedeći je korak bio podcast Zvukovi Dinare (ASMR). Radi se o prvom hrvatskom podcastu u kojem ulogu voditelja preuzima priroda.
Priču iz Dinare potom smo doslovno donijeli i u središte Zagreba. Zvukovi vjetra, oluje, zrikavaca i ptica ispunili su tunel Grič, koji je na nekoliko dana postao auditivna oaza mira. Posjetitelji su mogli utišati gradsku buku i na trenutak osjetiti spokoj koji donosi dubina netaknute prirode, a neki su sa sobom ponijeli i dnevnike zahvalnosti osmišljene u suradnji sa psihologinjom Jelenom Ćubelić. Od 10. do 14. rujna instalaciju je posjetilo više od 11 tisuća ljudi, čije su reakcije uglavnom bile pozitivne, a često i emotivne. Mnogi su zastali, zatvorili oči i barem se na trenutak odvojili od stresa svakodnevice.
Relaksirajuće iskustvo prenijeli smo i na digitalne kanale. Na Facebooku, Instagramu i TikToku stvarali smo sadržaj koji, umjesto da prodaje, opušta. Pozivali smo korisnike da se na trenutak „isključe“, posjete prirodu ili pronađu vlastite načine za povezivanje sa samim sobom.
Na nagrađenom projektu radio je tim CTA komunikacija – Tomislav Metelko, Gala Svilan, Ivana Beg, Nika Novak, Tena Žuger, Valentina Mezdić, Petar Tanta i Gordan Turković. Dizajn potpisuju 2Dizajnera, fotografiju Domagoj Kunić, a podršku je pružio The Video Lab. Produkcijski partner Vertigo realizirao je snimanje na Dinari.
O nagradi SoMo Borac
SoMo Borac je jedno od vodećih regionalnih priznanja za digitalni marketing i komunikacije. Nagrada se dodjeljuje od 2013. godine najboljim digitalnim radovima iz Hrvatske i ostatka regije, a prijavljeni projekti natječu se unutar dva glavna streama: Advertising i Media. Ovogodišnje, 13. izdanje SoMo Borac powered by Aleph održano je 24. listopada 2025. u Zagrebu i okupilo je stručnjake iz Hrvatske, regije i Europe na cjelodnevnom programu koji je uključivao konferencijski dio i dodjelu nagrada u ukupno 18 kategorija.
