Praksa je neizostavan dio profesionalnog napretka i procesa studiranja, stoga su prikazi ponajboljih kampanja iz Hrvatske i regije prijeko potrebna nadopuna suvremenog sveučilišnog udžbenika kao što je „Marketinška komunikacija“. Izrazito mi je drago što su nas autorice pozvale da predstavimo kampanju „Odvoji, lako je“ kao dio poglavlja Uloga digitalnog marketinga u marketinškoj komunikaciji. Nadam se kako će ovaj projekt (p)ostati inspiracija mladim nadama da naoko dosadne teme, kao što je promocija nove vrste kontejnera, mogu postati itekako zanimljivi i učinkoviti projekti, istaknuo je Gordan Turković.
Udžbenik „Marketinška komunikacija“ autorica Ane Tkalac Verčić, Ružice Brečić i Anje Špoljarić prvi je sveučilišni marketinški vodič u Hrvatskoj nakon 20 godina, a suizdaju ga Ekonomski fakultet u Zagrebu i Hrvatska udruga reklamnih agencija (HURA!). Osim teorijskih pristupa i suvremenih marketinških strategija, udžbenik donosi i prikaz stvarnih kampanja. Uz našu kampanju Odvoji, lako je, čitatelji mogu vidjeti i druge nagrađivane projekte agencija iz raznih sektora komunikacijske industrije.
Cilj kampanje bio je promovirati novi sustav odvajanja otpada u polupodzemne spremnike u Splitu. Iako je spot Odvoji, razdvoji tek dio sadržaja, zbog pozitivnih reakcija publike njegovi su likovi postali dio splitske grafiterske scene u Vukovarskoj ulici. Autentičnost i kreativnost sadržaja prepoznali su i stručnjaci na festivalu Greencajt.
Cijela integrirana kampanja istaknula se originalnom idejom i povezivanjem online i offline segmenata. Tim CTA komunikacija za ovu suradnju s Čistoća d.o.o. Split osvojio je niz domaćih i međunarodnih nagrada: HUOJ Grand PRix, BalCannes, MIXX Awards Croatia, IPRA Golden World Awards, IdejaX i SoMo Borac.
